格力电器收入急刹车,利润罕见下滑,雷军终于赢了董明珠

 行业动态     |      2020-04-23 09:10

【野火财经】4月15日专稿,如果雷军和董明珠“10亿赌局”以2019年作为终局年,那胜负就很难说了。

根据格力电器(000333.SZ)发布的2019年业绩快报,2019年营业总收入为2005亿元,比2018年仅仅增加不到5亿元,增长率为0.24%。这是2015年以来最低水平。2015年格力电器收入下滑28%。

如果考虑到2018年格力电器收入增长33%,不过一年时间,格力电器收入增长几乎是从天上到地下,这个急刹车也是有点猛。

2013年,小米集团(1810.HK)董事长雷军和格力电器董事长董明珠,在央视年度财经人物颁奖活动现场立下“赌约”,以五年为限,看小米集团收入能否超过格力电器。雷军本意用1元作为象征性赌约,不过董明珠一时兴起,出口就是要赌就10亿;这就是董雷二人的“10亿赌约”由来。

2018年是“五年之约”最后期限,最终格力电器实现收入为2000亿元,小米集团收入为1750亿元,格力电器超出小米集团250亿元。但是这也透支了格力电器在2019年的增长后劲。

为了赢下这场非公开赌约,2018年格力电器全公司上下,以“挖地三尺”也要赢下小米集团的决心,最终年收入超过2000亿元,让胜负变得没有悬念。可是,格力电器2018年收入33%增速虽然延续2017年36%增速,但是和同行相比,明显超过同行,这也显得不一般。

比如美的集团(000333.SZ)2018年收入增长率仅有8.23%;海尔智家(未更名前还是青岛海尔:600690.SH)2018年收入增长率也不过是12.17%,格力电器是老对手增速4倍多,大约是青岛海尔3倍。有家电分析师担心,格力电器为冲业绩,经销商也是咬紧牙,留下太多库存。这最终也影响了2019年格力电器收入增长。

对于格力电器更为意外的是,2019年归属于上市公司股东的净利润为246.72亿元,比2018年减少5.84%。这也是最近4年以来首次下滑。2016-2018年,格力电器净利润分别23%、45%、17%。谁知道,2019年不仅没有增长,还出现下滑。

格力电器指出,公司为建立诚信、公平的市场环境,第四季度开展“百亿大让利”活动,让利于市场,让消费者得到价格优惠和品质享受。既然是让利,即便没有百亿,那势必影响公司毛利率。格力电器是行业龙头,在供应链中有极高话语权,也有品牌溢价,按照正常经营,收入和净利润应该保持同步。

由于格力电器2019年营业收入“多收三五斗”,这使得小米集团收入意外超过格力电器。小米集团2019年收入为2071亿元,增长大约18%,总额比格力电器还多大约66亿元。

另外,手美的集团2019年前三季度收入2218亿元,同时实现归属母公司股东净利润为213亿元,全年净利润极有可能超过格力电器。格力电器净利润此前一直压制美的集团,这下美的集团终于迎来超车好时机。