“斐乐”FILA被网友刷上热搜,真假洋品牌舆论发酵

 行业动态     |      2020-04-21 07:13

一则“斐乐严重掉色”投诉,没想到引发消费者“斐乐原来是安踏”“安踏斐乐”的热烈讨论,甚至有网友截图表示已向市场监督管理部门投诉举报“广告含有虚假内容,欺骗和误导消费者”,投诉的内容是“国内FILA已经被安踏收购,但客服却说是意大利进口品牌”。值得一提的是,网络上对“安踏斐乐”的讨论已经越来越热烈。

其实,早在2009年,也就是10年前,安踏就斥资3.25亿元收购了意大利品牌斐乐。10年过去了,如果不是斐乐掉色一事,估计很多消费者包括小编在内还真不知道“斐乐原来是安踏”。

这也不能怪消费者不长心,据小编了解,对于斐乐是安踏旗下公司一事,作为母公司安踏而言,本身就是十分低调,甚至讳莫如深。除了斐乐客服自称斐乐是进口品牌外,作为港股上市公司的安踏在2019年前也从未主动披露过斐乐营收情况。

斐乐对安踏的业绩贡献就算在业界也是个谜。直到这一点被做空机构抓住,质疑斐乐收入不透明。2019年中期报告,安踏体育才首度披露斐乐的业绩。

今年3月24日,安踏体育(02020,HK)发布了2019年业绩,实现收益约339.28亿元,其中斐乐品牌贡献了约147.7亿元。

以“洋品牌”自称的斐乐,定位中高端人群,定价自然高,利润空间也大,但以进口品牌自居之所以被消费者厌恶的痛点也正在于此:售价贵,质量难以匹配身价,甚至还有“欺诈消费者”之嫌。

真假“洋品牌”扑朔迷离。国内品牌自称“洋品牌”有没有侵犯消费者合法权益?对此,消费者该如何合理、正当维权?对此,中国消费者公众号将在下期予以解读。